ウェザーターゲティング×DOOHでターゲットを狙い撃ち！LIVE BOARDの事例から見る効果

それは、DOOHのことね！

仁くん！朝から勉強熱心だね！

DOOHはDigital Out of Homeの略で、デジタルサイネージを利用した屋外広告のことよ。従来の固定されたポスター広告とは異なり、リアルタイムで広告内容を変えることができるのが特徴なの。

その通り！例えば、デジタルサイネージ内にカメラを設置して通行量を計測したり、空間統計データを使って広告に触れた数を計測することが可能なの。このデータを基にインプレッションベースでの料金体系が導入されているから、本当に触れられた広告に対してのみ料金が発生するんだよ。

まず、「リスクの少ない広告効果の見合った購入が可能」な点ね。感染症などにより人通りが減った場合でも、通行量に基づくインプレッションで料金が決まるから、広告主にとってリスクが少ないの。

もう一つのメリットは「柔軟な広告配信」ができる点。広告フォーマットや素材の差し替え、ターゲティング、効果分析が柔軟に行えるの。例えば、晴れの日だけ特定の広告を流したり、気温が一定の温度以下になった時だけ広告を表示することも可能なの。

さらに、広告効果の分析もでき、効果的にPDCAを回すことができる点も大きなメリットよ。「出しっぱなし」にならず、結果に基づいて広告を改善していけるの！

ウェザーターゲティングのことね！ウェザーターゲティングは、天候の条件に応じて広告内容や配信タイミングを変更する手法のこと。例えば、晴れの日にはアウトドア商品の広告を、雨の日にはレインコートの広告を配信するようなイメージね。

天気だけでなく、気温や花粉量など細かい条件にも対応できるのよ。消費者の意思決定に大きく関与する「天気」に連動したプロモーションは、より効果的なメッセージを伝えるのに有効なのよ。

いい観点ね！天候データとリアルタイムのデジタルサイネージを掛け合わせることで、より訴求力の高い広告ができるのよ。例えば、真夏の暑い日に都市部のビジネスマンをターゲットに、冷たい飲み物の広告を表示するの。これにより、さまざまなシーンで消費者の購買意欲を高めることができるわね。

LIVE BOARD社によると、DOOHとウェザーターゲティングの掛け合わせは、認知から興味、購入意向、実際の購入に至るまで全てのステップで効果を上げられるそう。実際、ウェザーターゲティングを利用した広告キャンペーンでは、消費者の飲用意向が高まったり、認知度がアップしたりする結果が確認されているの。

このデータが示すように、天候条件に応じたDOOH広告はマーケティングファネル全体に効果があるのよ。

今回は実際にLIVE BOARDを使用した事例を3つ教えるね！

まずは某飲料メーカーの事例。この企業はLIVE BOARDを活用してアルコール飲料の広告キャンペーンを行ったの。特に晴れた日に広告を配信することで、消費者の飲用意向を高めることに成功したわ。

広告視認者数が増え、特に晴れた日に広告を認知した消費者の飲用意向が、他の日と比較して大幅にアップしたのよ。「晴れた日にはこのアルコール飲料を」という消費者心理にうまく訴求できたんだと考えられるわ。

このキャンペーンでは「晴れまたは曇りの日で、気温が28℃以上の場合にのみ広告を表示する」という配信プランが採用されたの。天気や気温などの要因を利用し、見た瞬間に「これ、今すぐ飲みたい！」と思わせるような内容だったのは大きなポイントね。この手法を使って、適切なタイミングで消費者にアプローチし、大きな成功を収めたのよ。

このキャンペーンを通じて晴れた日に広告を見た消費者の飲用意向は、大幅にリフトアップしたんだって。また、LIVE BOARDの広告は「広告を見たその日のうちに商品を購入した」というスコアが他のメディアよりも高かったという結果も出てるの。

このように天候条件を利用した広告は、その瞬間の消費者の心理や行動に強く影響を及ぼすのがわかるわ。

次は、某食品メーカーの食品の事例！ウェザーターゲティングとDOOH広告の組み合わせで大きな成功を収めた例よ。この企業は天気や気温と連動してLIVE BOARDを利用して、指定した気温以下になったタイミングで広告を配信したの。例えば、東京と大阪などの主要エリアで気温が低くなった時に、商品の広告を表示するように設定したわけ。

寒い日は温かい料理が食べたくなるでしょ？その心理に合わせて広告を配信することで購買意向が大幅にアップしたの！消費者心理を上手く捉えたと言えるね。

この広告は、寒い日に家庭の温かい料理を思い起こさせるようなクリエイティブで制作されたの。家庭を持つ30代以上の女性がメインターゲットだったため、家族で料理を囲む暖かい雰囲気を強調していたわ。この戦略が見事にハマり、食欲や購買意向を高めたのよ。

オンターゲット率では屋外ビジョンがTVやYouTubeを上回る結果が出ていて、広告効果も非常に高かったの。さらに、広告接触後の購買行動や友人・知人との会話行動についても、他のメディアより高い数値を記録したんだって。これはターゲットとの相性が非常に良かった結果ね。

このように、具体的な天気条件に応じた柔軟な広告配信が大きな効果をもたらしているの！

最後は某医薬品メーカーの事例！この企業は、鎮痛剤のプロモーションで、気圧データを活用して広告を配信したの。気圧予報アプリと連動し、気圧変動が大きい日に頭痛に関連した広告を出稿する手法を取ったの。

まず、前半15秒は気圧予報のコンテンツとして、リアルタイムの気圧データを取得し、「通常」「やや注意」「注意」「警戒」の4つの気圧レベルに応じて地域の地図と気圧指数を提示し、後半15秒で商品広告動画を放映したそう。

実際、調査結果では、広告を視認した人の認知度や購買意欲が大幅に向上したわ。頭痛の原因が気圧だと感じる人たちを的確にターゲティングできた結果ね。

LIVE BOARDの広告効果検証調査によれば、テレビCM、Web広告、交通広告にさらにLIVE BOARDが加わることで、各指標が10ポイント以上高くなったの。そして、「友人・知人と話した」「店頭で探した」という行動も他のメディアより高かったのよ。

さらに興味深いのは、広告を見たその日のうちに商品を購入しようとする行動が増えたこと。これは他の広告媒体と比べても非常に効果的だったわ。この結果は、デジタルサイネージ広告の強みを最大限に引き出したと言えるわね。

そうなの。これらの事例から見ると、天候データとDOOHの組み合わせが、消費者の購買意向を高めるだけでなく、行動にも大きな影響を与えることがわかるわ。

どういたしまして！柔軟な広告配信が可能なDOOHにウェザーターゲティングを取り入れることで、広告の可能性は今後さらに広がっていくと思うわ。

そうだね！置いて行かれないように私たちも勉強しなきゃ！