オーディオ広告とは？メリットや活用事例、市場動向を徹底解説

おはよう、いーちゃん！朝からご機嫌だね。

最近、音声コンテンツを聴く人が増えているよね。それに関連して「オーディオ広告」も注目を集めているんだよ。

「オーディオ広告」はその名の通り、音声素材を活用した広告のこと。
Spotifyやradiko、ポッドキャストといった音楽のストリーミング配信や、インターネットラジオで配信されることが多いよ。デジタル化によって市場規模が拡大している広告手法として、最近特に注目されているんだ。

デジタルインファクトによると、2019年には7億円だった市場が、どんどん拡大し、今年2025年には420億円に達すると予測されているよ。

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）の調査によると、オーディオ広告は「認知」や「興味関心」を高める効果が高いと示されていて、既存顧客への「ファン化」を促進させる効果もあるんだって。

その通り！デジタル広告の中でも、動画広告と並んで特に成長が期待されるフォーマットとして注目されているよ。

まず特徴的なのは、音声を使った100% SOV（Share of Voice）でのアプローチ。他のメディアと異なり、音声は聴覚に直接届けられるから、メッセージがクリアに伝わりやすいんだ。視覚的な情報が溢れている現代で、耳に届く広告は新鮮さも感じさせるよね。

さらに、オーディオ広告はターゲティングの柔軟性も非常に高いんだ。例えばSpotifyやradikoのプラットフォームが持っているデータを利用して、リスナーの興味に合わせて広告を流すこともできる。クロスメディア戦略も取れるから、音声広告で興味を持ってもらった後に、動画広告でさらに深く情報を届けることが可能なんだよ。

もちろん！Nielsen Media Labの調査によると、Spotifyのオーディオ広告はディスプレイ広告に比べて、「ブランド想起が24%アップ」「関心・購買意欲が2倍」「広告理解が28%アップ」といった効果があるんだ。聴覚を通じた広告は没入感があるから、リスナーがメッセージをしっかり受け取る傾向にあるみたい。

さらに、Spotifyが発表した「Sonic Science 2.0」という調査によると、音楽やポッドキャストを聴くことはポジティブな感情を生み出し、その感情は広告を聴く間も高まったまま維持される傾向があるんだって。これも音声広告がプラスに作用する理由の一つだね。

そうなんだ。実際、調査参加者の73%が、広告のトーンが自分の活動に合っているときは能動的に広告を聴くと回答していて、参加者の5人に1人は広告を聴いた後、実際にブランドや商品について検索したと回答、30%が実際に購入する可能性があると答えているんだ。

大きな要因は「デバイスの進化」だね。スマートフォンをはじめ、ワイヤレスイヤホンやスマートスピーカーが普及したことで、いつでもどこでも音声コンテンツが手軽に聞けるようになったんだ。「ながら聴き」ができるようになったのも要因の一つかな。人間の行動時間は限られているけど、音声は「何かをしながら」聴けるからね。

イギリスのBBCの調査では、ポッドキャストを利用している人の94%が「ながら聴き」をしているという結果も出ているんだ。ビデオリサーチによると、1日に5時間から6時間以上の「ながらメディア接触可能時間」があるというデータもあるし、これはまさに音声コンテンツが真価を発揮できる場面なんだよ。

音声コンテンツは生活に自然に溶け込むから、効率的なんだ。これが、近年オーディオ広告が普及した背景だね。音声広告は今後も成長が期待できるツールとして、重要な存在になると思うよ。

じゃあ、3つの事例を紹介していくよ！

最初に紹介するのは映画『Diner ダイナー』。映画の宣伝として、藤原竜也さんの名セリフをバイノーラル化してSpotifyで流したんだ。

バイノーラルは、英語で「両耳の」という形容詞。「バイノーラル録音」という技術で録音すると、音の広がりが立体的になり、まるでその場にいるような表現ができる。イヤホンやヘッドホンで聴くと、キャラクターが自分の周りを動いているような臨場感があるんだよ。この方法で、映画のインパクトをより強く伝えることができたんだ。

この効果のおかげでCTR（クリック率）はなんと2倍以上になったそう！藤原さんの迫力ある声が直接耳に届くことで、深い没入感を生み出し、リスナーの注目を集めることができたんだ。

次に紹介するのはオーディオテクニカの「ATH-ANC300TW」。この広告では、内田真礼さんと内田雄馬さんという人気声優姉弟を起用したんだよ。

広告では、ノイズキャンセリング機能をユーモラスに伝えるために、姉の内田真礼さんが弟の雄馬さんに話しかけるんだけど、弟の方はイヤホンをしていて音が聞こえない…という設定にしたんだ。この演出によって機能の特長を楽しく伝えたんだって。

また、2人の楽曲を聴く場面を含めることでファンの心に響き、SNSなどで自発的な好評の口コミが広がったんだ。ファンダムを活かしたクリエイティブがUGCの発生につながったんだね。

最後は日本ケンタッキー・フライド・チキンの事例。あの有名な「高須クリニック」のCMソングをパロディ化して展開したんだ！

「和カツ食いに行く」と「高須クリニック」で韻を踏む発想から、誰もが知っているCMメロディーを使って、外出時や移動中でも耳に残る作りにし、それによって和カツバーガーの認知を一気に高めたんだ。

うんうん、まさに耳からのアプローチが光った例だね。この広告は、なんとデジタル音声広告のクリエイティブアワード「Spotify Hits 2024」でグランプリを受賞したんだ！

そうだね。オーディオ広告は、創造力次第で多様な形に変化できるんだ。生活の中に溶け込み、多くの時間の中で効率的に接触できるスタイルの広告だからこそ、音声の特性を活かしてリスナーを惹きつける必要があるんだね。

また分からないことがあったらいつでも聞いてね！応援してるよ！