独自アンケート調査！人気の“プチプラコスメ”情報収集のポイントは「受動的」と「使用感」！？

おはよう、いーちゃん！何見てるの？

コロナの感染拡大による行動制限も解除されて、外出する機会も増えたしね！

一時はコロナの影響で縮小した化粧品市場も、少しずつ回復傾向にあるんだよ。

2022年以降は口紅やファンデーションといった仕上用化粧品の需要が特に伸びていて、経済産業省によると、2023年7月〜9月にかけては、前期比7.2%も上昇したみたい。

ちなみに、いーちゃんはどんなコスメについて調べてたの？

私もよく使ってるよ！
ファンくるが行った調査によると、回答者907名のうち、81％がプチプラコスメを購入したことがあると答えたそうよ。20代に関しては92%と驚異の購入率だったわ。

ここだけの話、CARTA ZEROが独自に調査したプチプラコスメの情報収集に関するアンケートがあるんだけど、知りたい…？

まずは、日頃プチプラコスメの情報収集に使用されているメディアのランキングよ。

上位3つのSNSは、「最も使用頻度の高いSNSであるため」「毎日見るから」「利用時間が長いから」といった理由が挙げられているの。日常生活の中で、プチプラコスメの情報を集めている人が多いみたい。

「おすすめで流れてくるから」「たまたま目にすることが多いから」「広告で表示されるから」といった理由も共通していたから、日頃の情報収集では「受動的」に「欲しい情報」に触れられるかが大事なのかもね！

鋭い質問ね！今回はInstagram、YouTube、TikTokの特徴をそれぞれ紹介するわよ。

まず、Instagramでは「1つの画面で沢山の情報が知れる」「分かりやすくまとめられていて、沢山の商品を比較できる」「人気の投稿が上に表示されたり、見出しがわかりやすい」といった特徴が挙げられていたよ。

次にYouTubeでは「普段から視聴しているコスメ系YouTuberがお勧めコスメを紹介してくれるから」「コスメについて詳しくまとめて発信しているインフルエンサーがいるから」「好きなアーティストやタレント、モデルの方の動画を見るため」といったインフルエンサー関連の理由が多かったわ。

チャンネル登録をしておけば、自動的に動画投稿の通知もくるし、好みに合わせた関連動画が表示されやすいから、自分好みのコスメが見つけやすそうだよね。
最後に、TikTokは「ショート動画なので知りたい情報を短時間で知れる」「ランダムにメイク動画が流れてきて楽に調べられる」「最新の流行や情報が流れるメディアという印象」といった特徴があるみたい。

忙しいけど、メイクの流行も追いたい私にはぴったりだわ！

次に、特定の商品の情報収集に使用されているメディアのランキングはこんな感じ！

YouTubeが最も使用されている理由は「動画で質感や色合いが分かりやすく、購入する際とても参考になる」「似ている商品の比較や、より詳しい使用感を知ることができる」「より詳しい情報を得るため、長い時間をかけて紹介している動画を観たい」といった意見が挙げられていたわ。

そうね。@cosmeが3位になった理由も「口コミが豊富」「評価が細かく、年代別の口コミ内容がリアル」「自分と近いパーソナルカラーや肌質の人の使用感がわかる」といった口コミを通したリアルな使用感の情報を得られるからでしょうね。 ちなみに、日頃のプチプラコスメの情報収集に使用するメディアの数はあまりばらつきが無かったんだけど、特定の商品の情報収集に使用するメディアの数は「1つだけ」という人が圧倒的に多かったの。
購入前には、1つのメディアでより細かい情報を多く発信し、「使用感」を想像できる媒体が求められているのかも。

それぞれのメディアの特徴を活かした広告を打てば、コスメの宣伝にもなりそうだよね！

いいね！！もし良さそうなコスメがあったら教えてね〜！