街角で見かけるOOH広告の魅力！SNSで広がる秘密とは？

いーちゃん、何見てるの？

ほぉ～！また、新たな「OOH広告」が話題になってるんだね！

「OOH」は「Out Of Home」の略で、OOHは、交通広告や屋外広告、商業施設での広告など、自宅以外の場所で見かける広告媒体のことだよ。

SNSで拡散されることで、マスメディアでは届きにくくなった若年層にも効率的に届けられるようになったのもOOH広告の良さなんだ。

株式会社ジェイアール東日本企画が行った調査によると、OOHを撮影したことがある人の世代別の割合は、男女ともに18~29歳が最も高くなっているんだよ。

さらに、株式会社ジェイアール東日本企画が行った調査では、約半数の人が撮影したOOH広告をSNSに投稿したことがあるんだって！

OOH広告には主に『認知』と『話題化』の2つの目的があるんだ。

「認知」目的のキャンペーンでは、人通りの多い場所で目立ちやすい媒体を使用し、テレビCMやデジタル広告用の動画を流用することが多いよ。この方法で認知は取れるけど、SNSに写真をアップするような行動を引き起こす仕掛けは少ないね。

一方、「話題化」目的のOOHは目立たせるために、専用のクリエイティブ素材を作成して、会話の話題にしたり、SNSでの拡散を促すんだ。

電通とCARTA COMMUNICATIONSで構成される「OOHバズ研究チーム」が分析した「話題化目的のOOHによるSNSでのバズ」には、大きく4つの種類があったんだ。

そうだね！最近は、商品を購入する際に家族や友人、知人の意見、そしてSNSでの評判など、世間の口コミの影響力が非常に大きいんだよ。

だから、OOHは一般の人たちに興味をもってもらって、自発的に投稿を促すことで、商品購入につなげられるから、とても有効な手段なんだよ！

じゃあ３つの事例を紹介するね！

株式会社PR TIMESは、2022年に、4月1日を「April Dream（エイプリルドリーム）」「夢を語る日」と提唱し、公募で選ばれた302人が夢を語るポスターを、新宿駅西口広場に掲出したんだ。

新宿駅は、世界で最も多くの乗降客が利用する駅で、老若男女さまざまな人々が行き交う場所。そこで、思わず写真を撮りたくなるような広告を掲示することで、SNSでの拡散を狙ったんだ。

出典：「【4月1日はApril Dream】 世界中から夢のSNS投稿が可能に。新宿駅は夢があふれる駅に。約1000社が夢の発信にエントリー。」(PRtimes)(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001172.000000112.html)

それとね、パナソニック株式会社のTechnicsがイヤホンのプロモーションで実施した事例も面白いよ！

思い出の楽曲や写真をSNSで募って、選ばれた100曲のプレイリストがスマホで聞けるミュージックキーホルダーを配ったんだ。それを東京新宿と大阪梅田で行って、さらに感想をXに投稿するとイヤホンが当たるっていう抽選キャンペーンも同時にやってたんだよ。

それなら、ANYCOLOR株式会社のVTuberグループ「にじさんじ」のOOH広告かな！

4周年を記念して東京、大阪、名古屋、札幌、福岡など、主要な駅でOOH広告を出したんだ。

出典：「これからの活用のヒントにしたい！SNSで話題になったOOH事例」(AdverTimes.)　(https://www.advertimes.com/20220422/article382468/)

そうなんだ。ビジョンの大きさを活かして、キャラクターが等身大のサイズ感で登場してたから、「バーチャルの存在をリアルに感じられる」とファンの間で大反響だったんだよ。

OOHは公共空間にインパクトのある広告を展開ができるから、人の心を動かしやすいんだ。

楽しんできてね～！