「楽しい」でユーザーを引き込め！ゲームで差別化を図る「ゲーミフィケーション」とは

仁くん、おはよう！何か悩み事かな？

それなら「ゲーミフィケーション」はどう？

「ゲーミフィケーション」は、「Gamify（ゲーム化する）」という動詞の名詞系で、ゲームの要素を「ゲーム以外」の領域、特にビジネスや教育に応用することを指しているんだ。

基本的には、ゲームの楽しさや夢中になれるモチベーションを、非ゲーム分野に取り入れることで、ユーザーの興味を引き出す仕組みだよ。

ゲーミフィケーションの活用方法は様々なんだけど、今回は「商品」をテーマにゲーム制作することに焦点を当てて説明するね！

任せて！今回は3つの事例を紹介していくよ。

1つ目は大塚製薬株式会社の「CalorieMate LIQUID FOR GAME CREATORS」。これは「カロリーメイト リキッド」を主人公にしたユニークなゲーム。内容は、冷えた「カロリーメイト リキッド」の缶となって仕事に没頭するゲームクリエイターのもとに栄養を届ける、というシュールなアクションアドベンチャーゲームなんだ！

人気声優たちが缶の声を担当していたことも大きな話題を呼び、公開してたった2週間で14万ダウンロードを記録したんだ！平均プレイ時間は53分で、3時間や5時間といった長時間プレイする人も多かったそう。さらに、公開から2時間後にXトレンド1位となり、Xのオーガニックインプレッション総数はなんと1100万に達したんだって！

YouTubeでもプレイ動画が次々とアップロードされ、総投稿本数が600本を超えるなど、SNSでの反応が非常に活発だったんだ。その結果、リキッドタイプの存在を知らなかった人が「飲んでみよう」と興味を持ち、製品を購入する流れが生まれたそう。ゲームを楽しんだ人たちが製品購買にまで至ったことは、企業としても想像以上の成果だったんだって。

2つ目は株式会社 湖池屋の「湖池屋FARM 大豊作！」。このゲームはユーザーが農場を発展させる箱庭型シミュレーションゲーム。

ゲームの開発において、「LINEの友だち登録者数」や「ECサイトのMAU（アクティブユーザー数）」「クーポン利用者数」などのKPIを設定していたんだけど、ゲームのリリースによって、LINEの友だち登録者数が30％増加、ECサイトのアクティブユーザー数も20％増加したんだって。クーポン利用者も2,000人以上と、設定したKPIは全部達成したそう！

また、リリース前はキャンペーンが終わるとすぐに公式LINEがブロックされることも多かったんだけど、ゲームで新たなミッションを課すなど、長く遊んでもらえる仕掛けを導入したことから、ブロック率が減少。これで、公式LINEで発信する内容も定期的に確認してもらえるようになったんだ。

最後はカルビー株式会社の「サクサク 掘れ掘れ CalbeeFarm」。カルビーのキャラクターと一緒に農園を育てる箱庭型シミュレーションゲームだよ。LINE上で簡単に参加できるから、ユーザーにとっても始めやすいんだ。

個性豊かなカルビーのキャラクターたちとゲーム上で多く触れ合うことによって、ブランドや商品に対する愛着や好感度をより一層高めることを目指しているよ。

さらに、ファンコミュニケーションの進化・深化を目的として開発されたスマートフォンアプリ「カルビー ルビープログラム」と連携することで、ユーザーとの接点を増やしていくことを狙っているんだ。

今回は、製品をテーマにしたゲーム制作という側面に焦点を当てたけど、ゲーミフィケーションのマーケティングへの活用方法は他にもたくさんあるからね。また詳しく教えるよ。

いい心意気！また何かあればいつでも聞いてね！