【CARTA ZERO 独自調査】Z世代のコスメ事情！

仁くん、お疲れさま！何か悩んでる？

それならぴったりのデータがあるよ！

Z世代のコスメ事情について、CARTA ZEROが独自アンケートを実施したの。一緒に見てみよう！

早速、このグラフから見てみよう。これは「コスメを購入する際に参考にするSNSは何ですか？」という質問に対する回答だよ。

InstagramとTikTokはそれぞれの特性を持ちながらも、「短時間で情報を得られる」という共通のメリットがあるね。これはZ世代へのアプローチとして、非常に効果的な要素だよ。

「憧れのインフルエンサーが紹介しているから」「紹介しているインフルエンサーがかわいいから真似してみたくなった」「気になっていた商品を、偶然知っているインフルエンサーが紹介していたから」など、好きなインフルエンサーが紹介している商品に、特に興味を持つ傾向が、回答から読み取れたの。

さらに、自分の推しインフルエンサーが関わる商品には、いわゆる「推し活」の一環として購入に至った人もいるみたい。「好きなインフルエンサーがアンバサダーを務めている商品だから買った」とか、「推しがPR動画を出していて貢献したくて買った」という回答もあったのよ。

インフルエンサーの影響力が単なる「広告」を超えていることが特徴ね。消費者にとって、インフルエンサーが紹介する商品を買うこと自体が「共感」や「自分らしさ」を表現する手段になっているみたい。

最後に、「インフルエンサーのコスメPR動画を見る目的は何ですか？」に対する回答。一番多かったのは「使用感や効果を確認したい」という意見ね。

アンケートでも、「実際にコスメを使用してレビューしている動画を参考にしている」という回答がたくさんあったよ。特に、商品を使ってどんな仕上がりになるのか、具体的なイメージが湧くと購買意欲につながりやすいよね。

具体的には「リップ」が挙げられるかな。リップって、パッケージや写真で見た色と、実際に自分の唇に塗ったときの発色が違うことがあるの。これは多くの消費者にとって悩みのひとつ。実際に使用してみたら、思ったより濃かったり、逆に薄すぎたりして「失敗した」なんてコメントもよく見かけるよ。

動画だと実際の使用感が視覚的にわかるから、「この色は思ったよりナチュラルだな」とか「この仕上がりなら仕事でも使えそう」って判断がしやすくなるんだよ。それに、動画で見ると塗り心地やツヤ感も伝わるから、「自分に合いそう」と思ってもらえる可能性も高まるね。

また、具体的な使い方を紹介する動画も購入の後押しになるみたい。「毎日メイク」「フルメイクの仕方」というもの。例えば、アイシャドウの使い方や、フルメイクのチュートリアルが人気みたいね。

よかった！Z世代の購買意欲を促進するようなアプローチを取り込んだマーケティングをしていこうね。