「＆Socialバズ道場」稽古、其の壱！～バズるの定義とは？～

仁くん、「＆Socialバズ道場」にようこそ！ここでは私とSNSのプロである「&Social」のメンバーが各SNS媒体でバズる方法を教えるよ！今回は１回目の稽古だから、基本である「バズるの定義」について解説するよ。

一言で言うと想定以上の人にリーチすることだよ。例えば、とあるアニメが好きな人向けに発信しているコンテンツが、それに関心のない人にまで届いている、といった状況だね。

いいや、いいねの数はバズる指標として重要なんだけど、測定基準としてはリーチ数やインプレッション数でバズっているのかを計測するんだ。これはプラットフォーム側のアカウントのインサイトで確認できるよ！

ここからはより詳細に「バズる」ことについて見ていこう。

バズるにも種類があるんだよ！大きく分けると「①投稿コンテンツがバズる」「②商品がバズる」かな。

それぞれ詳しく説明するよ！

これはコンテンツの再生数やインプレッション数が多いなどの状況だね。これによりアカウントの注目度や、商品や人への認知、興味が高まっていくよね。アカウント運用の目線で言うと、アカウント自体の注目度を高めたかったり、フォロワー数を増やしたいとなると、「バズる」投稿は重要になってくるね。

これは多くの人がその商品についてSNSで投稿しているという状態。企業側が投稿しなくても、ユーザーが投稿してくれるのでその商品についての口コミがどんどん出てくるようになるよ。企業が発信する際は「1対n」の一方向的な形なんだけど、多くの人が投稿する状態になると「n対n」の形になり、拡散されやすくなるよ。

どうやったらその商品を投稿したいと思うか、商品を使う人たちが感動し、シェアしたくなるポイントを考えることが重要。キャンペーンを実施したり、SNS映えする要素を追加するなど、商品に応じた工夫が必要だよ。

うーん、ある程度流行っているからみんな知ってるという環境に加えて、「なんでそんなこと知ってるの？」「カイトフォローしてるから」っていうコメントが絶対コメント欄に書かれるっていうのも要因かな。

そうだね。こういう形式に乗っかると、視聴者はどういう内容の投稿なのかもある程度分かった状態になるので内容が入ってきやすいよね。

いやいや！その考え方には注意が必要だよ！流行っているフォーマットがなぜ流行っているかを理解して、その成功要因を保ちながら、企業・商品の個性で差別化することが重要なんだ。

比較的企業が使いやすいフォーマットもあるんだけど、それただ使えばいいっていう話ではないんだ。たしかに流行っているコンテンツに乗っかれば、ある程度バズることはできるけど、企業・商品の特徴や良さが伝わるような構成にするべきだよ。

最後に今回の稽古のまとめをしよう！

仁くんおつかれさま！次回からは各媒体でバズる方法を伝授していくね！今回の内容をしっかり踏まえて、次の稽古もがんばってね！