Z世代が大注目のライブ配信プラットフォーム！Twitch広告の魅力とは？

お疲れさま！どうしたの？

もちろん！「Twitch」とは何か、基本から説明していくね！

まず「Twitch」とは、ゲームやスポーツ、音楽などのライブ配信サービスだよ。元々はゲーム用のプラットフォームなので、ゲーム配信に特化した機能が備わっていて、世界のゲーム配信市場では、シェア60%を占めているんだよ。

そう！そしてユーザー層は、Z世代やミレニアム世代がほとんど。若年層にリーチしやすい媒体なんだよね。

そこも魅力の一つだね。またVTuberといった日本独自のものも人気で、日本での市場規模も大きくなっているよ。Twitchの配信を見るのが日課という人も多いんだって。

ユーザーは、インフルエンサーの配信にチャットでコメントをつけることもでき、ライブを一緒に創造するインタラクティブなメディアなんだ。実際、TwitchがZ世代のユーザーに行った調査によると、ライブ配信を見る理由として、「一緒に配信を作り上げている感覚」や「ライブ配信特有の一体感」が挙げられていたよ。

また、約70％が「ライブ配信で自分のコミュニティを見つけやすい」と回答したんだ。

また、ファンが配信の切り抜きを作成するという文化もあり、エンゲージメントが非常に高いプラットフォームなんだ。

大きく分けて４つのタイプの広告を出せるよ！

1つ目は、プレミアム・インストリーム動画広告。6〜60秒の動画を配信できる一番人気のメニューだよ！

２つ目は、ホームページ・ヘッドライナー。Twitchのトップページを１日１社限定で大型バナーをジャックできるよ。

３つ目は、インフルエンサー配信。配信者が配信中に、商品やサービスを紹介するもの。

４つ目が、バナー広告。検索画面にバナー広告を表示できるよ。動画広告と併用することで効果も上がるからおすすめ。

そのとおり！ユーザーの視聴体験を妨げない広告フォーマットなのが、Twitch広告の特長の一つだよ！

そもそも視聴者と配信者の距離が近いから、ブランド側が伝えたいメッセージを好意的に捉えてもらいやすいということも特徴だよ。

もちろん！早速いくつかの取り組みを紹介していくよ！

配信では、視聴者を配信画面から商品ページに誘導するショッピング拡張機能でプライムデーセールへの動線を作ったんだよ。

そうだよね。また、チャットメッセージ数は2523件と、非常にエンゲージメントが高い配信だったんだよ！

続いては、日清ホールディングス様の事例だよ。「明星濃いぜ！一平ちゃんBIG」のブランド認知を高めるために、Twitchプレミアム動画広告を活用したんだ。キャンペーンで使用したのは15秒の動画広告だったんだけど、なんと、その視聴完了率は「90%」を超えたんだ！

また、Twitch Research Power Groupによるブランドリフト調査によると、助成想起は14％向上したんだ！そして、今回の広告を見たユーザーは広告メッセージの連想が12％と大幅に高まっていたんだって。

注目度が上がっている媒体だから、これからもチェックしていこうね！