Z世代を狙う！ピールオフ広告の効果と成功事例

不思議な広告？

「ピールオフ広告」のことね！

仁くんが見た通り、広告の一部がシールのように剥がせる形になっている広告のことよ。駅や商業施設などでよく見られるこのタイプの広告は、通常ポスターや掲示板に貼られていて、ユーザーが自由に剥がして持ち帰ることができる仕組みになっているの。

商品の無料サンプル、割引クーポン、ステッカーとかいろいろあるよ。

任せて！今日は「ピールオフ広告」について見ていこう！

よく気づいたわね。SNSや体験できる参加型広告の特徴からして、ピールオフ広告は、まさにZ世代をターゲットにした広告だといえるよ。サイバーエージェントの調査によると、主要なSNS（Instagram、 X（旧Twitter）、TikTok）の年代別利用率において、Z世代はすべての項目で最も高い利用率だったんだ。

ここからは、実際のピールオフ広告の事例について見ていくわよ。

まずはアース製薬の事例。発砲入浴剤の「温泡 デカまる」が入った袋をグッズとしたピールオフ広告だよ。グッズの並べ方にもこだわっていて、大型ポスターに「たまる疲れ」という文字の形に並べたんだ。消費者がグッズを剥がすことで、「疲れ」の文字が消えていく仕組みになっていたんだよ。これには、商品が「疲れがとれる入浴剤」であることを伝えようとする意図があったんだ。

その投稿もおもしろそうだね！さらに、グッズ自体にも工夫があったのよ。

入浴剤1錠に加えて、「お疲れあるある」のイラストを同封したの。疲れている人をモチーフにしたイラストで、「疲れがとれる」というブランドコンセプトを前面に押し出していたんだよ。

次に、エスエス製薬「EVE」のピールオフ広告を紹介するよ。「EVE」は解熱鎮痛薬で、お守り型のミニポーチがもらえる広告を掲出したんだ。

この広告は「お守りEVE」キャンペーンの一環で、新生活を迎える人たちが大事なときに起こる痛みに負けずに、最大限に力を発揮できるよう応援する内容なんだ。広告には10種類のお守りがあって、それぞれに応援メッセージが書かれていたんだよ。

それに、お守りの下には「この春、新生活に向けて贈りたい言葉」というテーマで集まった応援メッセージが並んでいて、これがとても熱のこもった内容だったの。特に新社会人を応援するメッセージとして、「どんな時も、力を出しきれますように」という想いが込められていたのよ。

EVEは40年以上にわたって働く人たちを支えてきたブランドだから、そういった歴史も感じられる広告だったね。

最後に紹介するのは、ドラマの宣伝を目的としたピールオフ広告だよ。TBS火曜ドラマ「あのクズを殴ってやりたいんだ」の初回放送に先駆けて、巨大ビジュアル広告が掲出されたんだ。グッズを剥がすことで、巨大ビジュアルの全体像が見えるという参加型の広告だったんだよ。

良い質問だね！この広告では、番組オリジナルグッズの「愛に効く絆創膏」が一部デザインを覆うように貼られていたんだ。番組のロゴが入った絆創膏を持ち帰ることができたんだよ。

さらに、台紙に印刷されている二次元コードを読み込むと、特別動画を見られるという仕掛けまであったんだよ。

それはよかった！ピールオフ広告は珍しい広告だし印象に残りやすいから、うまく活用して話題にしていきたいよね。

いいね！おもしろいピールオフ広告があったら教えて！