あえての有形がトレンド！Z世代が心惹かれるレトロブームを徹底分析！

いーちゃん、お疲れさま！何見てるの？

あぁ、それは昭和レトロだね！最近、Z世代でこのレトロブームが高まっているんだよ。

株式会社ネオマーケティングが実施した調査によると、特に20代の若者が「リバイバルコンテンツ」に高い関心を持っていることが明らかになっているんだ。

昔の人気アイテムやサービスを、現在のトレンドに合わせて再現したものだよ！昔流行った映画や音楽がリバイバルされるようなことがそれに当たるね。レトロな雰囲気の商品やサービス、食べ物もそのひとつだよ。

株式会社ネオマーケティングによれば、リバイバルコンテンツの認知者全体の51.8%が過去人気のあったキャラクターを起用した商品・雑貨、再注目された昔の音楽やファッション・メイクなどにお金をかけた経験があるそうだよ。

20代男性においては、リバイバルコンテンツの認知者全体の71.1%が実際にお金をかけた経験があるそうだよ。

全体として「昭和レトロ」や「平成レトロ」という懐かしいテイストのものを好む傾向が見られているよ。SNSでコンテンツをシェアする若者が多いことも特徴だね。

「昭和・レトロ好き」の36.7%が、「購入・利用後にSNSでシェアしたい」と答えているよ。

レトロブームといっても、大正・昭和・平成レトロといくつかのトレンドが混在しているんだ。

大正レトロは、レトロな着物や女学生のはかま姿、浅草のような古風な街並みを指すことが多いよ。昭和レトロは、喫茶店のナポリタンやクリームソーダ、アデリアのグラス、70〜80年代のシティ・ポップやレコード、バブル期のファッションなどだね。

使い切りカメラやY2Kファッション、それに2000年代初頭のティーンズブランドが人気だよ。例えば「The Music」が発売した「ミュージックキーホルダー」がZ世代の間で大きな話題を集めたのもその一例だね。

これは、レコードやカセットテープのデザインのキーホルダーで「音楽を持ち歩ける」というコンセプトで作られたんだ。スマホでお気に入りの曲を登録すればスマホをキーホルダーにかざすだけで楽曲の読み込み・再生できるんだ！デジタルネイティブなZ世代には逆に新鮮味が感じられたのかもしれないね。

これもSNSでのシェアがさらに人気を後押ししたみたいだよ。「ミュージックキーホルダー」を持っている姿を撮影してSNSにアップすることで、他の若者たちにも広がっていったんだって！

まず、Z世代は「デジタルネイティブな世代」だということ。幼少期からインターネットやスマートフォンが普及していて、情報やコンテンツが「無形」であることがスタンダードだったんだ。

デジタルにはない「実体感」や「手触り感」が、新しい体験として感じられるんだろうね。これがレトロブームの一つの起因になっていると考えられているよ。

デジタル環境で育ったZ世代にとって、フィジカルなアイテムはあまり触れる機会が少ないからこそ、その「非日常感」が特別なんだ。また、自分が生まれる前の時代の文化やアイテムには強いノスタルジアを感じているんだよ。

その通り。これらのアイテムはその不完全さや手作り感が独特の魅力を持っていて、Z世代には新鮮でユニークな体験として映るんだ。

流行のもうひとつの理由は「SNS」。SNSはZ世代にとって自己表現やコミュニケーションのツールとして欠かせない存在だからね。レトロな文化を体験しSNSでシェアすることで、共感や反応を得る。その一連の流れがレトロブームを支えているんだよ。

まずは、味の素株式会社の「飯スマホやめ〜い！ステッカー」キャンペーンを紹介するよ！Z世代とのエンゲージメントを深めることを目的に、食事中にスマートフォンを操作してしまう行為を「飯スマホ」と名付け、それをやめさせるためにステッカーを作ったんだ。

昭和レトロをはじめとした様々なデザインで、全部で54種類もあったんだよ。

1週間限定で東京メトロ新宿駅に合計約3800枚のステッカーをランダムに張り付けたピールオフ広告を掲示したんだ。ポスターからステッカーをはがして持ち帰れる仕組みにしたんだよ。

Z世代はスマホの裏にステッカーを貼ることでアイデンティティを表現する傾向があるから、それを狙ったんだって。狙い通り、実際にポスターからはがしてスマホ裏に挟んでいるZ世代も多かったみたい。

うんうん！味の素株式会社はそうしたZ世代のスマホ裏が広告媒体のような働きをして、さらにステッカーが広まることも期待していたそう。

次は、森下仁丹株式会社の「＃タイムスリップ仁丹タクシー」！

昭和風にラッピングしたタクシーを走らせるこの企画は、仁丹の誕生120年を記念したリブランディングの一環なんだ。

昭和の大阪のタクシーでは、運転手が乗客に仁丹を配っていたそう。車内は仁丹が最も売れた昭和50年代の光景を再現してるんだって。

車両は昭和のタクシーの定番だったトヨタ「クラウン」を使い、外装は「緑」と「金」のツートンカラー。側面には「ジンタン、ありやん？」という関西弁のメッセージが書かれていたよ。車内も昭和の雰囲気を再現していて、シートカバーやフットカバーもレトロなデザイン。車内に設置されたラジカセからは昭和中期に老若男女が口ずさんでいた仁丹のテレビCMソングを流していたんだって。降車時には実際に仁丹を配って、ブランドの認知度向上を狙っていたそう。

最後に紹介するのは、日本マクドナルド株式会社の「喫茶マック」！

昭和の喫茶店文化をテーマにしたメニューを期間限定で提供し、クリームソーダやコーヒーゼリーパフェがSNSで大いに話題になったんだ。

まず、TVCMにはZ世代に人気のダンス＆ボーカルグループFANTASTICSのメンバーが出演し、その世界観を同時にSNSでも展開。インスタライブやXキャンペーンと連動させた多角的なプロモーションも行われたんだよ。

中でもインスタライブでは、出演者がメニューを紹介しながら、視聴者とリアルタイムでコミュニケーションを取ることで、より強いエンゲージメントを生み出したんだ。

その通り。SNSの拡散力と、リアルな体験のシェアを掛け合わせることで、話題性が長持ちするんだよ。これが長期的なファン獲得にもつながるんだ。

レトロブームはZ世代のライフスタイルやコミュニケーションに深く根付いているんだ。これからもこのトレンドは続いていくだろうし、さらに多様な形で展開されることになると思うよ！

いいね！レトロ喫茶でリフレッシュしたら、また新しい発見があるかもしれないよ。

行ってらっしゃい！楽しんで〜！