なぜ、縦型ショートドラマが人気なのか？機能性、価格性ではない伝え方とは。

おっ、それは最近流行りの縦型ショートドラマだね。

縦型ショートドラマは、スマホに最適化された縦型の動画形式で、1話あたり数十秒から数分程度の短い尺で完結することが多いドラマだよ。通勤や通学の合間、ちょっとした待ち時間など、日常のあらゆるシーンで手軽に視聴できるのが特徴なんだ。

Z総研の調査によると、Z世代の83.7％がTikTokのショートドラマ広告をきっかけに商品・サービス・ブランドを認知したことがあるんだって。また、67.8％がショートドラマ広告をきっかけに商品やサービスに興味を持ち、43.9％が実際に購入や利用経験があるそう。

サイバーエージェントとデジタルインファクトの推計によると、2023年の縦型動画広告の市場規模は前年比156.3％の526億円に達したんだ。

さらに、米ハブスポットが2023年にマーケター1000人を対象に実施した調査では、33％が広告投資先として縦型ショート動画を検討していると回答しているんだ。広告出稿先として非常に有望視されていることが分かるね。

次に、TikTokの「おすすめ」フィードのような、視聴者の履歴や関心に基づいて、関連性の高い動画が次々と表示される仕組み。これが、縦型ショートドラマの視聴回数を稼ぎやすい理由の一つなんだ。

でも、大事なのは視聴回数よりも視聴維持！いかに動画をスキップされずにフル視聴してもらうかがポイントなんだ！

視聴者の興味を引き込むために、冒頭でインパクトのあるシーンを持ってくる「ヒキ」。いきなり衝撃的なシーンにすることで、思わず動画を見てしまう仕掛けをつくるんだ。そして「ツカミ」で視聴を継続させるため、興味を持続させるような展開を作る。さらに「畳みかけ」で、視聴者が最後まで見逃せないようなクリフハンガー※的な要素を盛り込むんだ。

※クリフハンガー
〔ドラマや物語などの〕クリフハンガー◆続きを気にさせるような終わりの場面。

さらに重要なのがエンゲージメントを高めるテーマ選び。ユーザーからの「いいね」や「コメント」はバズを生むための重要な要素だからね。

まずは「共感」できるテーマが大事だね。「あるある」と感じてもらえるシチュエーションや、視聴者の過去の経験とリンクするような内容がいいね。例えば「思春期の親子の葛藤」や「初恋のエピソード」は共感を呼びやすいね。また、コメントを誘導するために意図的にミスリードを入れたり、視聴者に考えさせるようなクイズ形式の展開も効果的だよ。

要するに、視聴者の感情を動かすことが大事なんだ。単に面白いだけじゃなく、共感したり驚いたり考えさせられたりすることで、視聴者はアクションを起こしやすくなるんだよ。

まずは株式会社アルカディアの事例を紹介するね。結婚式場チェーンを展開している企業で、九州のウェディング企業初の試みとして「結婚」をテーマにしたショートドラマを制作したんだ。再生回数は700万回を超え、認知度や好意度、利用意向が非常に高まったそう。

結婚式の感動的なシーンや準備段階のリアルなど、視聴者が感情移入しやすいシーンをドキュメンタリータッチで取り入れたんだ。また、ドラマの中で実際の結婚式場やサービス内容もさりげなく、しかし効果的に紹介しているよ。

視聴者が「広告を見せられている」と感じずに見ることができる点も大きなポイント。感動的なストーリーと企業のサービスをうまく組み合わせることで、高いエンゲージメントと効果を実現しているんだよ。

続いては、日本航空株式会社(以下、JAL)。JALは沖縄離島路線の認知度向上を目指して縦型ショートドラマを活用し、航空券の予約数を最大で400％（前週比）にまで伸ばしたんだ。2024年1月に公開した「久米島」の魅力を伝える縦型ショートドラマは、1ヵ月で総再生数が2本で1000万回を超えたんだよ。

JALは新しいターゲット層である若年層へのリーチを狙ってこの手法を使用。「旅先での過ごし方の価値観の違い」という共感しやすいテーマで、視聴者のエンゲージメントを最大化することを目指したんだ。また、連動したクイズキャンペーンや、SNSのフォロワー増加施策も実施し、大成功を収めたんだ。その結果、JALのTikTokアカウントのフォロワーが1日で約9000人増加するなど、認知度や予約数が劇的に向上したんだって！

最後はカルビー株式会社！カルビーは「じゃがりこ」のTikTokショートドラマ『あげりこ学園-卒業篇-』を公開し、すぐに大きな話題になったんだ。全12話のショートドラマは総再生回数がなんと471万回を超え、総いいね数は38万を超えたそう！（2025年10月14日時点）

「あげりこ」という、ちょっとしたキモチを込めてじゃがりこを贈る文化を広めるために、学園生活を舞台にドラマを制作したんだ。キャスティングにはZ世代に人気のTikTokクリエイター3名を起用し、卒業シーズンならではの感動的なシーンを描いたよ。また、AR技術を使った新サービス「じゃがりこ秘密のメッセージ」と連動させて、よりインタラクティブな視聴体験を提供しているんだ。

前作「あげりこ学園」が非常に好評だったから、今回の「卒業篇」ではさらに多くの視聴者にリーチを狙ったそう。カルビーの担当者は、じゃがりこをプレゼントする「ちょっとしたキモチ」を伝えるためにARを活用し、視覚的にも新しい体験を提供することを目指してるんだって！

カルビーもユーザーの「見たくなる」気持ちを最優先に制作し、その上でブランドと製品の魅力を巧妙に織り込んでいるんだ。この手法によって、縦型ショートドラマは単なるプロモーションを超え、視聴者に深い印象を残すことができたんだ。

縦型ショートドラマは、視聴者の時間を無駄にせず、短時間で深い印象を残せるから、Z世代を中心に非常に人気があるんだね。うまく活用して、効果的にターゲット層にアプローチしていきたいね！

うん！そういえば、さっきいーちゃんが見てた縦型ショートドラマのタイトル教えてよ！

それは楽しみ！