シーズン × 広告のベストマッチ！効果的なシーズナルマーケティング事例

それは良いテーマだね。さっそく見ていこうか！

仁くんは「シーズナルマーケティング」って聞いたことあるかな？

「シーズナルマーケティング」というのは、季節やイベントに合わせて商品やサービスを宣伝するマーケティング戦略のことだよ。例えば、クリスマスやバレンタイン、夏の暑い時期に合わせたプロモーションがそれに当たるんだ。

シーズナルマーケティングをうまく活用することで、商品の需要を最大化できるんだ。それに、消費者の関心を惹きつけることもできる。

まず一つ目は、ターゲットの明確化だね。シーズンごとにターゲット層が変わることが多いから、その時期に特に関心が高い人を絞り込むことが重要だよ。

その通り。次に、広告のメッセージもシーズンに合わせて最適化することが大切だね。例えばバレンタインでは、「愛を伝える」というテーマを強調したり、夏の広告では「暑さを乗り切るための必需品」として商品を紹介したりね。

そして、シーズン広告ではタイミングも重要だよ。例えば、クリスマス前に「ギフト商品」の広告を出したり、夏の暑くなる前に「冷感グッズ」の広告を出したり、適切なタイミングで消費者にアプローチすることが重要なんだ。

もちろん！シーズンイベントはSNSでも大きな話題になるから、その波に乗ることで拡散力が高まるんだ。シーズン広告では限定感や特別感を強調して、ユーザーに「今だけ！」という印象を与えやすく、ユニークなアイデアを提供することが多いから、SNSで話題になりやすいよ。

競合との差別化を図るためだよ。同じシーズンイベントをターゲットにしたプロモーションが、同時期に多くの企業から出されるから、ただ関連性のある広告を出すだけでは埋もれてしまうことがあるんだ。だからこそ、シーズン広告には独創的でユニークなアイデアが多いんだよ。

さらにSNSでは、ユーザーの「共感」や「感情的な反応」が拡散のカギになるよ。シーズン広告はその「共感」を引き出す力が強く、感情を動かす要素がうまく取り入れられていれば、自然とシェアされやすくなる。株式会社オリゾの調査では、好印象を持ったデジタル広告の特徴として、「クリエイティブのクオリティが高い」「トレンドや時期に合っている」が挙げられていたよ。これはシーズン広告の工夫と一致しているね。

ここからは、実際に企業が打ち出したシーズン広告をいくつか紹介するね。まずは森永製菓株式会社の広告だよ。これは、受験生が勉強中に「森永ラムネ」をよく利用することを意識して作られた広告で、2023年1月からスタートした受験生応援シリーズ『よび覚ませ、集中力。』の第3弾として掲出されたものだよ。

この広告の最大の特徴は、本物の「森永ラムネ」3万9061粒を使用して制作されたことだね。4種類のドットアートで、受験勉強を象徴するシチュエーションを表現しているんだ。特に注目すべきは、このドットアートを作るためにスタッフが10時間かけて一粒ずつ並べて完成させた点。『集中したいとき』にラムネを食べることで、集中力を高めたいという受験生のニーズに応えようとする意図が込められているんだ。実際、このOOH広告は、壮大な集中力を要する作業だったからこそ、その価値を強調するための象徴的な挑戦だったんだよ。

次はアース製薬株式会社の広告だよ。これは2024年8月、東京国際空港で掲載されたものなんだ。空港という「場所」と、夏という「季節」の特性をうまく活かして、「アースジェット」と「ゴキジェット」のプロモーションを行ったんだよ。

その通り！そして、『実家の虫はデカいぞ！』というキャッチコピーが大きく描かれていて、視覚的なインパクトも抜群だったんだ。

良い視点だね。SNSで話題になれば、ブランド認知や販売促進も期待できるね！

最後に紹介するのは、株式会社リクルートが発行しているブライダル誌「ゼクシィ」の広告だよ。

この広告では、バレンタインデーに合わせて『何気ない毎日も、あなたがいるだけで。』というキャッチコピーのOOH広告を掲出したんだ。

この広告は、グラフィック画像に実際のカップルから提供された写真を使って、見る角度によって異なる景色が見えるような工夫がされていたんだ。ユニークな視覚的アプローチだよね。

実は、左右の角度で、パートナーがいる景色といない景色が浮かび上がるようになっていたんだ。パートナーと一緒にいる景色だと、日常の何気ない瞬間がより特別に感じられるというメッセージ性を持ったビジュアルを演出しているんだよ。こうすることで、パートナーとともに過ごすことの大切さや価値を視覚的に訴えかけているんだ。

それはよかった。差別化を図るために、独自性が重要なのも忘れないでね！

がんばって！