タイパ＆リスク回避の達人！SNSマーケターが解説するZ世代マーケティング攻略法

「タイムパフォーマンス」「タイパ」は、時間と成果・満足度のバランスを示す言葉で、主にZ世代に注目を集めています。短時間で、最大限の成果や満足度を得ることを重視しており、例えば動画を倍速で視聴するなどの行動が挙げられます。

総務省の調査によると、Z世代（2024年時点で15～24歳）のインターネット利用率は98％を超えています。デジタルネイティブなZ世代には、効率的な情報収集が求められています。現代のようなオンライン環境では「マルチタスク」が日常的であり、同時に複数の活動を行うことで「タイムパフォーマンス」を追求しています。
また、「タイパ」は「三省堂 辞書を編む人が選ぶ『今年の新語2022』」で大賞を受賞するなど、新しい概念としても注目を集めています。

SHIBUYA109 lab.の調査によると、Z世代の約8割がタイパを重視しています。また、その楽しみ方として、「ながら見」「倍速」「スキップ」「ネタバレ」が挙げられます。
その理由として、「限られた時間で膨大な情報をインプットもしくは取捨選択をしなければならないこと」が挙げられます。

出典：SHIBUYA109 lab. 「Z世代の映像コンテンツの楽しみ方に関する意識調査」をもとにCARTA ZERO作成

スマートフォンの普及により、スキマ時間の過ごし方がより便利になりました。TikTokやYouTube、Instagramには、従来の動画より短い「縦型ショート系動画」があります。損保ジャパンの調査によると、Z世代は他世代に比べて「縦型ショート系動画」をよく見ていることがわかりました。スマートフォンの普及とともに育ったデジタルネイティブなZ世代が情報過多な現代を生き抜くために身に付けたスキルが「タイパ」であるといえるでしょう。
短くて魅力的なコンテンツを提供し、スマートフォンを活用した新しい形のコミュニケーションを構築することが重要です。

次は、そんなZ世代に向けたマーケティングをする上での秘訣を、弊社SNSマーケティング担当者が解説しました。

Z世代に向けたマーケティングをSNSマーケティング担当者が徹底解説！

Z世代の情報収集の特徴として、Web以外にもSNSを積極的に活用する傾向があります。
そのため、

• インフルエンサータイアップ
• SNS上での口コミ作り施策

は、有効なマーケティング手法です。

▼インフルエンサータイアップ
Z世代に向けたプロモーションでは、インフルエンサー自身もZ世代の方を起用するのが望ましいです。同じ年代のフォロワーが多いのでターゲットに届きやすくなります。

触れる情報・コンテンツ過多の時代で、トレンドの移り変わりも速いため、より短い時間で情報を得られることが大切です。その中で、より企業のプロモーションを届けていくために、身近な存在から発信でき共感を持てるコンテンツを発信できる「インフルエンサータイアップ」は有効な手段といえます。

Z世代に見てもらえるコンテンツをSNS上で発信していくことが求められるため、

• トレンドに合わせた投稿内容・クリエイティブで発信する
• インフルエンサーのトンマナに合わせて商品を表現してもらう
• GOODコンテンツを発信していく

ことが重要だと考えています。

▼トレンドに合わせた投稿内容・クリエイティブで発信する
様々なコンテンツが溢れている中で興味を惹くためには、トレンドのクリエイティブフォーマットに合わせることが重要です。
企業側が伝えたいことはたくさんあると思いますが、いわゆる“広告っぽいクリエイティブ”は、すぐに広告だとわかってしまいスキップされてしまいます。伝えたいポイントを絞ってでもユーザーの関心を惹けるクリエイティブができると伝わりやすくなります。

この記事をご覧いただいている方はすでに情報収集をされていらっしゃると思いますが、Z世代が何に関心があり、普段どんなコンテンツに触れているかを知っていくことが大事です。それを掴んでいくことでSNSやデジタル広告、その他施策においてアプローチの土台となります。

弊社にはZ世代向けソリューションがいくつかありますが、私たち「&Social」では、まずはインフルエンサータイアップが、取り組みやすいと考えてます。
特に、TikTokプロモーションは2024年もより拡大していくと考えており、インフルエンサー起用のショート動画によって、トレンドに合わせたクリエイティブをユーザーに届けることができ、新たなコミュニケーションを図っていくことができます。

CARTA ZEROが提供する「&Social」は、「広告 &Social」や「オウンドメディア &Social」など、幅広い広告手法や発信媒体を組み合わせ、一貫性のあるSNSマーケティングを提供しています。SNS黎明期から様々なインフルエンサープロダクションとのリレーションを築き上げ、プロモーションをしていた経験を生かし、クライアント様のビジネスを進化させるプロモーションを提案します。特にインフルエンサーのキャスティング力と施策の効果検証が強みで、国内外問わずタレントやインフルエンサーを幅広く起用します。また、レポーティングや分析を通じて、クライアント様のマーケティング強化に貢献しています。
SNSでのプロモーションを検討中の際は、ぜひお声がけいただけますと幸いです。