使いこなせてますか？今さら聞けない「生成AI」活用法！

いーちゃん、どうした？

なるほどね。生成AIは便利だけど、慣れていないと難しく感じることもあるよね。じゃあ、今日は知ってるようでまだまだ知らない「生成AI」について、おさらいしていこう！

生成AIは、英語で「Generative AI」と言って、簡単に言うと様々な新しいコンテンツを自動的に生成する人工知能のことなんだ。

文章、画像、音楽、動画、プログラムコードなど、幅広いジャンルのコンテンツを生成できるんだよ。

従来のAIは、あらかじめ設定されたパターンに従って動作するのに対して、生成AIはデータのパターンを学習し、新しいパターンを生成することができるんだ。

せっかくだし、実際にChatGPTに聞いてみようか？

ChatGPT、生成AIを広告に使うメリットについて教えてくれる？

パーソナライズされた広告はユーザーの興味を引きやすいし、コンテンツのクリック率やコンバージョン率も向上する可能性が高いんだよ。

特に、消費者の興味が短期間で変わる業界では、このリアルタイム更新は非常に重要なんだ。トレンドに即して広告内容を更新することで、常に最新の情報を提供できるからね。

広告クリエイティブを手動で作るのは時間がかかる作業だったけれど、生成AIを使えば素早く多くのバリエーションを生成できるから、効果的なテストが簡単に行えるんだ。

例えば、グローバルマーケット向けのキャンペーンでも、各地域の文化や言語に適したコンテンツを迅速に生成できるから、一貫性を持って展開できるんだ！

特に小規模な企業やスタートアップにとっては、大きなコスト削減ができるのは非常に魅力的だよね。

広告のパフォーマンスをすぐに確認し、その結果を反映することで、常に最適な広告を提供することができるから、効果的なマーケティングが可能になるんだよ！

一方で、倫理的な配慮や著作権の問題、ユーザーの信頼をどう維持するかなどのリスクも存在するよ。

生成AIを効果的に使うためにも気を付けたいね。

気になるよね！ここでは4つの事例を紹介するよ。

じゃあ、まずはしまむらの事例から。しまむらは2024年6月5日から、AIモデル「瑠菜（るな）」（Luna｜るな(@lunagram_158) • Instagram写真と動画）を販促に起用したんだ。

ヒューマンライクな容姿や性格を持っている生成AIで作られたモデルだよ。実際のモデルと同じようにモデル活動やSNSを通した情報発信が可能なんだ。

AIモデルの大きな利点は、スケジュール調整や撮影時間が不要という点だよ。これにより、従来よりもスピーディーにマーケティング活動が進められるんだ。

しまむらがターゲットとしている若年層は新聞の購読率が低いため、従来の折込チラシでは情報が届きにくいという課題があったんだ。

そうだね。瑠菜は2025年12月11日時点でフォロワーが約7363人、198件の投稿をしており、この起用によって若年層へのアプローチが効果的に進んでいるよ。

次に、伊藤園の「お〜いお茶 カテキン緑茶」のCMを紹介するよ。伊藤園はAI技術を活用して、特定保健用食品「お〜いお茶 カテキン緑茶」のテレビCMに専属のオリジナルタレントを起用したんだ。AIタレントの起用は日本で初めての試みだよ。

AIタレントを起用したことで、現在の自分と約30年後の未来の自分を一緒に表現するという独特な演出が可能となり、話題を呼んだんだ。

2023年9月に放映開始された第一弾「未来を変えるのは、今！」編では、現在の人物と未来の自分で素敵な年齢の重ね方を表現しているんだ。第二弾の「食事の脂肪をスルー」編では、同じAIタレントが未来の自分と現在の姿で共演し、生成された声で商品メカニズムの魅力を伝えているよ。

そうなんだ。このAIタレントは「健康的／活動的／進歩的／意志の強さを感じる」という人物像をテーマに生成されたもので、デザイナーやクリエイターが微調整を加えているよ。これにより、ブランドのイメージに合った最適なタレントが実現されているんだ。

このように、生成AIを活用することで従来にはない方法でブランドメッセージを効果的に伝えることができるんだよ。

次は日本コカ・コーラの「ジョージア」キャンペーン。生成AIを活用してパーソナライズされた消費者体験を提供しているんだ。

「ジョージア」ブランドは、2023年3月に大幅刷新し、その後ウェブコンテンツを強化することで、若年層や女性層のユーザーを拡大しているよ。「毎ドラ部」というコミュニケーション強化プラットフォームを導入し、その一環としてAIコンテンツを展開しているんだ。

例えば、「AI明日メーカー」という占いコンテンツ。ユーザーがその日の気持ちや興味関心を入力することで、AIがストーリーやイラスト、テキストを生成して占い結果を提供するんだ。

この取り組みは特に若年層に好評で、総生成回数は2024年5月1日時点で145万回を超えているんだよ！写真などを用意する必要がないから、誰でも気軽に体験できるのがポイントだね。

日本コカ・コーラは、この生成AIコンテンツを通じて、より幅広い消費者にブランドメッセージを届ける努力を続けているよ。

最後は、サントリー「やさしい麦茶」のWEB CM！

なんと、ChatGPTを活用して作ったCMなんだ！2024年6月6日から公開されたこのCMでは、新しく発芽大麦が配合された「やさしい麦茶」のリニューアルを知らせるために、AIがアイデアを出しているんだよ。

「やさしい麦茶宣伝部のAI部長」というキャラクターが登場するんだ。このAI部長が提案したアイデアを元に、声優の白井悠介さんがバレエを踊ったり、キウイフルーツが降ってきたりといったユニークで予測不能な内容になっているよ。

うんうん！CMの撮影後には、AI部長と白井悠介さんの対談インタビューも行われたんだよ。このようにAIを活用することで、従来の広告では難しい斬新な表現が可能になるんだ！

どういたしまして。生成AIを上手く活用することで、マーケティング活動がより一層強化されるよ！ただし、リスクも理解してしっかり対策を練ってね。

困ったことがあったらいつでも相談に乗るよ。頑張ってね！