次世代マーケティング！！ゲームと広告の融合-ゲーム内広告とは？

明日は雨だね～。仁くんは、家でどう時間を過ごしているの？

そうなんだ！実は、仁くんと同じように、新型コロナの影響でゲームを始めた人が多く、全世代で在宅で楽しめるゲームが流行してるんだよ。角川アスキー総合研究所によると、日本のゲーム人口はなんと5400万人もいるんだ。

そうだね。特にZ世代に焦点を当てれば、8割近くがゲームをプレイしているというデータもあるんだ。（109調べ）

そして、109調べによると、そのプレイヤーの中で、ゲームのプレイ頻度が毎日という人が44.9％もいるんだ。つまり、半数以上のプレイヤーが毎日ゲームを楽しんでいるということになるね。

ゲーム市場も右肩上がりで成長しているんだよ。角川アスキー総合研究所のデータによると、2023年の日本のゲーム市場は2兆円を超えているんだ。

電通グループが発表した「世界の広告費成長率予測（2024～2026）」改定版によると、日本は世界第3位の広告市場で、2024年は2.5％の成長があるとされているよ。

そして、その膨大な広告費の中でデジタル広告の割合が59.6％を占めているんだ。

市場が伸びているゲームと広告をかけ合わせたものが、「ゲーム内広告」と呼ばれるものなんだ。最新の広告だから今後のトレンドになっていきそうだね。

ゲーム内広告は、ゲーム空間に自然に溶け込むように配置される広告のことだよ。例えば、ゲーム画面の背景、ゲームのマップ上に表示されるもののことをいうよ。

そうなんだ。しかも、広告単価もインターネット広告並みに安く、アドブロックの影響も受けにくいという利点があるんだ。だから、プレイヤーの視界に確実に入るし、Z世代へのアプローチに効果を発揮するんだ。

ゲーム広告には「マップインサート型」と「アイテムコラボ型」があるんだ。

まず、「マップインサート型」は、

ゲーム空間内に企業やブランド名やロゴ、イメージなどを表示する形。事例として、ネスレのネスカフェがあるよ。2023年秋に刷新した新コンセプトである「Make your world」では、若者にネスカフェを“自分のブランド"と感じてもらうために、ゲーム内広告を使用したんだ。

デジタル広告を手がけるGumGumによると、広告認知度は、6％上昇、広告関心度は20％上昇、ブランドイメージは13％上昇、購入検討度は、15％上昇したんだって。

「アイテムコラボ型」は、商品やブランドイメージを再現したアイテムを作成し、ゲーム内でプレイヤーが使用可能にする広告のことをいうよ。

例えば、ゲームのフォートナイトとファッションブランドのBalenciagaがコラボした件。ゲームであるフォートナイト内では、「ストレンジ タイムス（Strange Times）」というエリアに「バレンシアガ」の仮想店舗を設立し、ウエアやスキンを販売した。ゲーム内アイテムは、「バレンシアガ」の2021年〜20年のコレクションを基にデザインしており、実際のアパレルを3Dスキャンしてゲーム内に登場させているんだ。

Balenciagaでは、コラボを記念して、ゲーム内で使えるアイテムを実際の店舗やオンラインで販売していたこともあるよ。

その通り。ゲーム内広告は確実に効果があり、ニールセンスポーツが公開した「JAPAN ESPORTS WHITEPAPER 2021」によると、野球ゲーム「実況パワフルプロ野球」での広告が、「記憶に残った広告」でプロ野球中継を上回ったという調査結果もあるよ。

ゲームのプレー動画内に表示されたバックネット広告と、プロ野球中継のバックネット広告を比較した結果、注視時間や注視回数ではプロ野球中継のほうが多かったのに、「記憶に残った広告」でゲームのほうが中継を超えたんだ。ニールセンスポーツの分析によると、「5秒以上の表示は目が慣れ、認識力が大幅に低下するため、試合展開の速さから、画面切り替えが早いゲームは、広告露出が短く回数の多く記憶に残りやすかった」と分析されているね。

そうだね。将来的には、ゲーム市場の成長に合わせて、ゲーム内広告の戦略もますます活発になるだろうね。これからも注目していこう。