男性の美容ケアは当たり前？！メンズコスメ市場急成長の裏にはSNSの影響力！？

暑い日が続いているね〜！仁くんは、日傘は使ってる？

そう、今の時代、性別に関わらず「美」を追求する価値観が広がっているんだよね。クロスマーケティングが行った調査では、男性の「ネイル」や「スキンケア」を「特別だと思わない人」が約４割に上っているんだ。

他にも「ヘアトリートメント」や「歯のホワイトニング」「岩盤浴」「日焼け止め」が挙げられるよ。これらも「特別だと思わない」と答えた人が4割近くに上っていて、もはや一般的な美容行動として受け入れられているんだよ。

メンズコスメの市場規模は急成長中で、株式会社インテージの調査によると市場規模金額は2017年から2022年の5年間で、約1.5倍の376億円にまで増加しているんだ。また、2023年の上半期も前年同期比15％増で、非常に好調を維持しているよ。

良いところに気付いたね。新型コロナの影響で外出自粛やマスク生活が続き、化粧品市場全体では厳しい時期があったけど、メンズコスメだけは例外だったんだ。オンライン会議で自分の顔を見る機会が増えたことや、マスク着用による肌荒れが問題となったことで、男性の美容意識が一気に高まったんだよ。だから、2020年のコロナ上陸以降の成長も著しいものになっているね。

そうだよね！こうした考え方はデータにも表れているんだ。インテージ調べのグラフを見ると、在宅勤務経験の有無とメンズコスメの年間購入率の関係性がわかるよ。

「スキンケア」が主流のようだね。洗顔、クリーム、乳液、美容液などの基礎化粧品が特に人気だよ。仁くんも使っている、日焼け止めにも需要が高まっているんだ。

最近の男性は、ストレスからくる肌トラブルにも敏感になっているから、日常的なスキンケアが欠かせないんだ。コロナ禍より前に、通勤や飲み会にかけていた時間やお金を美容にかけられるようになったのも原因のひとつだね。

ネオマーケティングの調査によると、参考にしている情報源の1位は「SNSやYouTubeコメント欄で他人と情報交換している（47.6％）」だったそう。

SNSの中でも、情報源のトップはInstagram（58.5％）、次いでYouTube（55.5％）、そしてTikTok（28.5％）と続いているね。

ネオマーケティングが、メイクを習慣的にしている人に対し「どこのメーカー・ブランドのメイク用品を使っているか」調査したところ、韓国系ブランド・メーカーが最も多く、約30％を占めていたよ。男性が持っていても違和感のないデザインのものが多いのも人気の理由かもしれないね。

SNSが情報収集に活用されていることがよくわかったところで、その活用例を見ていこう！最近は、インフルエンサーによってヒットする商品が多いよね。例えば、花王の「リップモンスター」は巧みなSNS戦略によって爆発的なヒットを記録したんだ。

TikTokでオリジナルのブランドエフェクトを開発し、マスクを外しても口元にリップモンスターの高発色な色味を楽しめる演出と、ユニークな色名が認知されるような設計が行われたんだ。そのエフェクト利用の動画は約1600回投稿され、エフェクトの利用体験は約27万5000回、エフェクト利用の動画総再生回数は約460万回にまで達したよ！発売当日から人気TikTokクリエイターを起用した動画を投稿し、新しいインフィード広告「Spark Ads」も配信していたよ。

リップモンスターは「TikTok売れ」現象を起こし、発売1週間でセルフメイクの口紅市場において、シェア50％超えを記録。その後、全口紅市場でシェアNo.1まで成長したんだ。

「Zen__Sato」や「金木。（かねき）」「shimakyo しまきょ～💄正直レビュー」などが挙げられるね。

特に、TikTokで26万人ものフォロワーがいる「金木。（かねき）」は、メイク動画をアップして再生回数33万回を記録しているよ。
https://www.tiktok.com/@kanekii_dayon/video/7319103131751632130?_r=1&_t=8n6lMtN2hG6

また、 20万フォロワーを抱える「zen___sato」のスキンケアの商品を取り上げた動画は193万回再生を記録しているんだ。
https://www.tiktok.com/@zen___sato/video/6831166569104592130?_r=1&_t=8nGv133DrXE

そうだね。インフルエンサーの影響力は非常に大きいから、企業も彼らとのタイアップを重視しているよ。

また、 先ほど挙げた「shimakyo しまきょ～💄正直レビュー」がアップしたラロッシュポゼのPR動画は653万回も再生されているんだ。
https://vt.tiktok.com/ZSYf6GG9c/

そうだね。実際にコメント欄では、使用している化粧品について質問が多く、フォロワーの多くが彼らの使用する化粧品を購入しているんだ。

その通り！メンズコスメ市場は今後も成長が続くと見られているよ。仁くんも一度試してみて、自分に合ったコスメを見つけてみてね！